“如果说360是‘免费’，金山毒霸则是‘倒贴’。光脚不怕穿鞋的。收费时代，周鸿祎和360光着脚，我们穿着鞋，现在正好换过来。”金山网络CEO傅盛说。金山网络去年8月率先推出“网购敢赔”，又于今年7月联合中国人保将其升级成为“网购敢赔险”。
这一倒贴模式引起了杀毒软件行业“集体恐慌”。7月11日晚上，金山网络较大的竞争者，奇虎360宣布推出与之类似的“网购先赔”服务。
记者采访获悉，江民科技亦将推出网购敢赔。相关人士透露：已提交内部审批，正走流程。另一杀毒软件厂商瑞星则持观望态度：瑞星集中解决事前风险，事后赔付暂不考虑。
互联网“暗网”
杀毒软件走上倒贴之路，是安全环境演变的必然结果。
三年前，大二学生安迪(化名)在某个聊天室偶遇一个人招网页设计，按项目付费，活儿很简单，就是仿造正规淘宝店或机票销售网站。
几单之后，那人发现安迪交活速度快效率高，就把他拉到一个QQ群。群里有人会分配任务，像安迪这样能做网站的人只需按时交出网站代码，每单能挣到80-100元。
这个QQ群由钓鱼网站经营者组织，群里人都很低调，交流仅限做站付钱。安迪慢慢了解到，这样的QQ群和其他类似的组织数量庞大，分工明确。他们通过聊天室、论坛、微信、陌陌等工具招人，形成一个封闭的外包平台。这样的团伙，多则数百人，少则十数人，共同点是：不差钱。
安迪上学时，家里很穷，但他不花家里一分钱，每个月还能请宿舍的哥们儿吃火锅，没人知道面前的火锅来自中国互联网“较黑暗的角落”。一年前，安迪大学毕业，认识到这样做“违法”。安迪回忆说，一位女同学在网上被钓鱼，求告无门，向“很懂技术”的他伤心倾诉，让他“很有负罪感”，加上警方也加大了打击钓鱼诈骗的力度，临近毕业的他决定“金盆洗手”。
再后来，安迪成为了一名“反钓鱼义务工作者”：给各个安全厂商提交自己发现的钓鱼网址。他说：后来只向金山网络提供，因为其对钓鱼网站较感兴趣，拦截速度较快。
安迪回忆说，“这是互联网上较黑的角落，这潭水‘深不可测’。”
据艾瑞咨询提供的《2012年中国网站可信验证行业发展报告》显示，截至2012年6月底，约有31.8%的网购用户遭遇过钓鱼网站或诈骗网站，保守估算，每年因此损失的资金不低于308亿。
但对这个链条究竟每年能挣多少钱、怎么分赃、怎么洗钱等等，安迪说他不是特别清楚，他说自己在这个食物链的较底层，只知道上面在吃鱼，不
知道具体能吃多大的鱼。
安迪的故事只是一个缩影。网络钓鱼产业链已经成型，并将成为影响计算机安全、互联网安全的较早大威胁，杀毒软件厂商的角色，也必须发生变化。
金山网络CEO傅盛接受本报记者采访时表示：互联网安全的核心问题，过去是丢信息，丢虚拟装备；现在已经变成丢现金。原因是互联网的影响已经从online覆盖至“online+offline”，随着B2C、团购、LBS的发展，O2O给安全厂商提出了新课题。
“倒贴”PK“免费”
奇虎360凭借“免费模式”，彻底改写了桌面安全市场的格局，金山、瑞星、江民在360免费软件的压强下，一溃千里，颓势难免。
免费对金山的影响巨大。2010年金山集团包括金山WPS office、金山毒霸在内的应用软件业务收入约8100万元人民币，较2009年下跌16%，而网络安全产品线上订购用户仅为370万人，与2009年相比减少58%。除了复制360“免费”模式，傅盛别无选择。
复制“免费”两年，金山网络的状况是“打不死”，也“活得不好”。要超越老大，得发现新的市场机会，推出新的产品，以及新的模式。
安全威胁从“丢信息”到“丢现金”，黑客的目的从“好玩”到“偷钱”，傅盛认为“这就产生了新的用户需求”，谁能解决好这个需求，就可能实现行业革命。
是“行业革命的目的”，使金山网络首推“倒贴”模式，即“网购敢赔”：用户因钓鱼网站、网购木马造成的财产损失，金山毒霸承诺给予每年1000元的赔付基金。
360随后也推出了模式一样的“网购先赔”，且每年较高赔额为8000元。
今年8月，金山网络另辟蹊径，推出“网购敢赔险”，目的是使倒贴名实相符。
金山网络担心“竞争对手再次跟进网络敢赔险将水搅浑”，但360仅宣布提高“网购先赔”赔付金额，而没有推出“网购敢赔险”，这让包括傅盛在内的金山高层“松了一口气”。
但360选择了另外的道路：进军搜索引擎。近日，搜索引擎营销提供商，艾德思奇CEO唐朝晖预计，奇虎360下半年就会推出搜索引擎。因为搜索引擎投入大，竞争门槛高，360希望构筑一个“更高的门槛”遏制来自金山网络的竞争。
无论如何，中国杀毒软件市场由奇虎360的“独角戏”时代进入奇虎360、金山网络的“双雄会”时代。谁成为赢家，得看双雄还有什么牌可出。
