2016年4月13日，浙江省杭州市，数字阅读时代，越来越多人选择阅读电子书。供图/CFP
党的文艺政策，从来都是“新”的。这里所说的“新”，并不是指文学和艺术应该赶时髦、追潮流，而是指我国的文学和艺术的发展，应当适应时代变迁和革新，符合新趋向，引领新趣味。网络时代，我国的文艺工作者所面临的形势已经有了新的变化，不仅是文艺所面向的群众发生了变化，就连文艺本身所具有的形态也发生了变化。
因此，习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中敏锐地指出：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来了文艺观念和文艺实践的深刻变化。”互联网时代和新媒体影响下的新的文艺形态，是贯穿在未来网络文艺发展的一条隐形的线索。由此，能探索出网络文艺管理的工作重点和网络文艺创作的方向。
网上网下，助文艺协同发展
在社会的变迁、时代的进步、科技的发展以及文学艺术自身的发展和演进等各种因素综合作用下，新的文艺形态产生了。
习近平总书记指出，“文艺工作的对象、方式、手段、机制出现了许多新情况、新特点，文艺创作的格局、人民群众的审美要求发生了很大变化，文艺产品的传播方式和群众的欣赏习惯发生了很大变化”。这些都是进入到21世纪之后，中国文艺因时代变迁和自身发展所产生的巨大变化。党和国家的相关部门一直在关注着文艺的新形态和新形势。由于当代社会的日新月异，特别是近十年来互联网飞速发展，使得我国的文艺政策和管理同现实情况有些许脱节或滞后。针对这一状况，习近平总书记也坦言，“对新的文艺形态，我们还缺乏有效的管理方式方法。”
因此，面对互联网和新媒体带来的文艺新形态，超越过去的思维模式，丰富和完善管理方式方法，是当下文艺政策和文艺管理的重点之一。在这一重点中，切实地将党的领导落实到互联网和新媒体领域中，居于首要位置。
当然，切实地落实和完善党在相关领域的领导并不意味着抑制这一领域自身所具有的规律和特性。加强对新的文艺形态的领导，必须以认识和肯定这种文艺新形态所具有的特性和规律为基础。就具体层面而言，面对文艺新形态，党和国家的文艺政策至少有两个基本的立足点：较早，加强对网络文艺创作的引导；第二，吸引和团结互联网和新媒体领域的文艺创作主体。而吸引和团结新的文艺形态的创作主体，其根本目的还在于要打造一批文艺精品，将整个互联网和新媒体的创作风气导向正确的方向。
所以，加强对网络文艺创作的引导，成为针对新的文艺形态所必须采取的新的政策和管理办法的重中之重。
引导管理，促网络文艺健康繁荣
互联网技术和新媒体的发展所带来的文艺新形态，具有覆盖面广、传播渠道便捷、传播速度快等特点。这一点在北京、上海、广州等一线城市的地铁中就能看到文艺传播的巨大变化，“低头族”越来越多，其中的很大一部分群体，是在使用移动互联网和App阅读文学作品和收看文艺节目。
当然，一方面要宣传传统的传播媒介的益处与必要性，另一方面也不能无视这些新的文艺形态和群众新的阅读习惯。如果有大量有益于人民、富有正能量的网络文艺精品，能够满足群众的精神需求，对于社会和国家的整体精神文明建设必然是有推动作用的。
不能否认的是，虽然党和国家相关部门已经在相关领域内加强了管理，但是在互联网和新媒体环境中还存在部分低俗乃至有害的作品。在这种情况下，文艺精品的建设成为了亟待强化的工作。
因此，加强对网络文艺创作生产的正面引导，首先应该加强对互联网和新媒体的管理。要做到不让“低俗作品大行其道”“绝不给有害的文艺作品提供传播渠道”。只有纯净了互联网和新媒体的大环境，才能更好地引导网络文艺创作生产。退一步来说，即便互联网和新媒体环境中存在的低俗作品和有害作品被清除，网络文艺创作仍旧有着“有数量缺质量、有‘高原’缺‘高峰’的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题”。我国当代的网络文艺不可谓不繁荣，但是这种繁荣仅仅是数量上的优势，任意进入到一个网络文学阅读的网站或者视频网站，其中的文艺作品何止是数以千计，但高质量的作品却屈指可数。
因此，在互联网和新媒体的领域中，加强管理和引导创作生产应当双管齐下。换句话说，就是要做到管理与鼓励并行，一方面加强管理，另一方面要积极鼓励文艺工作者直面文艺的新形态，创造出能够得到人民和市场认可的优秀的网络文艺作品。
以人民为中心，创作生产网络文艺
和传统的文艺形态不同，互联网时代和新媒体影响下的新的文艺形态自产生之日起就是贴近人民群众的，并且因为其传播特性，它们能够在人民群众中广泛、快速地传播。在这种情况下，要创造好的网络文艺精品，必须要坚持以人民为中心，新的文艺形态本身就具有广泛的群众基础，如果偏离了以人民为中心的大方向，会让整体的网络文艺呈现出一种不良风气，就会出现大量低俗作品和有害作品。
这一问题同样具有两面性：较早个方面，和传统的文艺形态相比较，互联网和新媒体影响下的文艺新形态更具有群众基础，因此一些已经被人民群众认可的网络文艺应该得到肯定和赞扬。第二个方面，新的文艺形态确实更为贴近人民群众，但是有些文艺作品只是顺应了受众的片面欲望和需求，并没有真正意义上做到以人民为中心，反而成为了人民精神的毒品。
“只要有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，为人民群众所喜爱，这就是优秀作品。”因此，在评判新文艺形态下的文艺作品时，也必须以此作为标准。
所以，新形态的文艺作品必须以人民为中心，并且能够敞开自己的胸怀接受专家的批评。而相关的专家，不能再固守旧有的视野，必须将眼光向互联网和新媒体影响下的文艺新形态延伸，要乐于对具有新形态的文艺作品进行批评和指导，也要敢于对这些作品提出批评，确保新形态的文艺作品不仅能够在市场上取得胜利，也同时能够在思想上和艺术上取得胜利。
互联网技术和新媒体影响下的文艺的新形态是传播中国精神必不可缺的媒介和手段之一。只要能够坚持以人民为中心，能够在人民中传递正能量，能够传递真善美，传递向上向善的价值观，引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活，那么文艺的新形态以其特有的传播媒介，必定能够很好地完成向外“讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌”的任务。
（兰善兴：北京第二外国语学院文学院教授）
