这两年，网络直播风生水起，平台运营大多赚得盆满钵满。作为现象级话题的互联网直播，不仅是社交范式、经济爆点，而且表征着新时代文化产业的生态与质地。
较近舆论关注的网络主播“公益造假”事件，足以窥斑见豹。在四川凉山布拖县一带，衣着简朴的村民成为线上直播的主角，在直播中，他们得到食物、水果、衣服等，还有一沓沓分量不小的“百元钞”，视频中的“志愿者”体贴入微。不过，暖心一幕随着直播结束而终结，“他们拍完就走，钱和东西也都拿走了”。拿爱心当表演、将慈善做道具，骗了乡亲，蒙了粉丝，目的只有一个：博眼球、造热点，让“感动”的观众们“刷礼物”获取收益。
网络直播乱象的背后，是网络文化与直播产业的失范——耻感隐退、价值崩塌，规矩与秩序让位于粉丝量与礼物。网红各自斗法、平台各显神通，为了红，有的网红甚至不顾法律底线。丛林时代的网络直播，如美国传播学家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所警示的：以消解价值与灰调化生活为路径，颠覆着公共价值与公共利益之上的理性与秩序。
7.1亿网民，3.25亿人看过直播，这是中国互联网络信息中心截至今年6月的调查数据。据不完全统计，国内提供互联网直播平台服务的企业已超300家，且数量还在增长。有机构研报甚至认为，2020年网络直播及周边行业将撬动千亿元级资金。在此语境之下，网络直播从野蛮走向优雅、从粗放走向有序，不仅要靠《互联网直播服务管理规定》等制度设计，更要依靠基于社会责任感的行业自律，基于文化使命感的产业自觉，不能只有利益的考量。
如果作为文化产业一部分的网络直播“只见直播，不见文化”，那么其对社会的负面作用就不仅是涉嫌骗钱那么简单。它会解构核心价值乃至意识形态，不择手段地突破社会规则的底线，比如“公益造假”事件，无疑给脆弱的慈善环境雪上加霜，加剧了人与人之间的不信任感。而在信息越来越对等的社会，假恶丑的勾当越来越容易被揭穿，直播产业将走向焚林而猎、涸泽而渔。如果任由劣币驱逐良币，不玩套路、恪守规矩的网络直播可能会被市场逆向淘汰。
该为网络直播祛魅了——它不是洪水猛兽，迟早要成为中国现代文化产业的重要组成部分，但它需要社会共治，在远景与前瞻的版图上，谋划有序发展的法治路径。（邓海建）
