大数据、云计算、虚拟现实……这一系列关键词的背后折射出的是传媒业正在经历的技术变革。移动互联时代，从受众细分到精准营销，从跨屏互动到云端播放，技术革新每天都在上演，传媒生态时时都在变化。新技术会否成为传媒业的下一个蓝海？这是业界在一直思考的问题。
“新玩法”层出不穷
今年元旦，不少观众发现在通过互联网观看湖南卫视跨年直播时，除了能够实现在线互动，还能调控现场多个摄影机位观看表演，这种“新玩法”其实就使用了云计算。据统计，在元旦当晚收视前10的节目里，至少有5个都采用了云技术。
在传媒业创造“新玩法”的还有大数据技术。去年12月，歌华有线通过大数据分析，发现在北京红色雾霾预警期间，各中小学被迫停课让其“北京数字学校”高清平台的访问量暴增，对此，歌华有线立即推出了配套节目《大家一起学》，在北京超过了60万人次收看。
除了云计算和大数据，虚拟现实技术也开始与传媒业擦出火花，作为一种仿真再现技术，虚拟现实为受众提供“沉浸式”的场景体验。如今，《纽约时报》已经上线一款虚拟现实的新闻体验产品。而在中国，被称为“VR头盔”的虚拟现实体验终端也已在市面卖得如火如荼。
“可能我们未来会带上眼镜通过视网膜投射，跟人、服务、设备连接，不需要用手机。”在不久前的第二届世界互联网大会上，腾讯公司CEO马化腾也表达了对虚拟现实技术的浓厚兴趣。
把“噱头”变成“看头”
过去，数据可视、3D全息投影等技术虽然令人耳目一新，但这些技术更多只是作为“噱头”来吸引观众。而近年来，大数据、云计算等技术的使用则更多着眼于在产品、运营升级中增强用户黏性，拓展商业路径，将“噱头”变成“看头”。
比如在近日举办的安徽卫视《国剧盛典》就专门打造了集娱乐与电商为一体的的深度互动模式，通过运用云计算与大数据技术，将全国收看该节目的观众汇聚到手机端欣赏品牌广告并获得卡券，较终形成消费转化。据统计，在活动当晚，参与互动的观众人数达到了1585万，共领取了某品牌313万张卡券。
如今，云计算、大数据等新技术成为传统媒体转型升级的一大看点。浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩撰文指出，数据是构建用户中心的基石，浙报传媒通过搭建大数据和云计算平台等一系列措施，实现对用户个性化特征和需求的有效研究，满足其个性化消费需求。
谋篇背后看布局
观众看热闹，业界看门道，如果说对新技术的运用仅是“谋篇”，那么各大媒体平台针对新兴技术所进行的“押宝”行动，则充满了“布局”意味。
根据华闻传媒较近披露的消息显示，目前该公司已参股多家虚拟现实企业，包括2家设备生产商和1家内容制作商，基本囊括了虚拟现实技术的整条产业链。去年12月，浙报传媒宣布计划投资23.27亿元布局大数据产业，为客户提供大数据、云计算等服务。歌华有线更是于去年10月联合全国30多家有线电视网络公司共同成立了“中国广电大数据联盟”，联合发布大数据产品。
然而，值得注意的是，虽然传媒业界在新兴技术的布局方面具有浓厚兴趣，但基本都还处于“放水养鱼”的阶段，营造全新的行业生态尚需时日。比如，尽管传媒行业大力发展云技术与大数据产业，但真正找到盈利模式的可谓凤毛麟角。又如在虚拟现实报道上，至今还没有任何一家传媒机构可以独立实现虚拟现实报道。
更为重要的是，虽然拥有了“新技术”，但相应的管理机制、内容服务的跟进还十分困难。“无论大数据还是云计算，都要内化到媒体管理团队以及编辑记者中来，实现对数字内容进行管理。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳说道。因此，若要拿到驶入技术变革这一蓝海的关键“船票”，传媒业者依然任重道远。（记者 卢泽华）
