互联网开启了一个价值多元的时代，也给主流价值观和精神信仰带来挑战。第二届世界互联网大会上，习近平总书记提出，要加强网络伦理、网络文明建设，发挥道德教化引导作用，用人类文明优秀成果滋养网络空间、修复网络生态。探索完善中国特色社会主义治网之道，让党的主张成为网络空间较强音，意义重大。
尽管网络舆论引导工作是一个关乎宏旨的重大命题，但互联网与生俱来消解主流、解构权威的特征，却决定了正襟危坐、自上而下的宣传灌输不会受欢迎。因此，必须主动适应和融入新媒体传播生态，尊重并探索新媒体传播规律，用好“软实力”。
技术的发展新鲜迭出，传播效果却随着网民日趋理性而愈发尊崇内容的诚恳与理性。正如前不久，喧嚣一时的“快播案”，开始时曾出现主流媒体的观点对垒，较终以一篇理性中肯的评论赢得点赞。诺贝尔经济学奖得主罗伯特·奥曼曾经提出一个博弈模型：如果争论不欢而散，那么必有一方是虚伪的；若是理性而真诚的双方讨论问题，结果则倾向于达成一致。优质的内容会产生正面的影响，而失去价值观正确这个主心骨的舆论引导，只能是网络负能量的神助攻。
除却内容本身，还要掌握传播的艺术，展示“巧实力”。由于网络传播的匿名性，时而会蔓延非理性情绪，甚至传播谣言。任由负面消息占据传播渠道，会形成沉默的螺旋，甚至劣币驱逐良币，影响人们对社会生态的正确认知。印象中，官方辟谣的出场会自带迟缓效果，也因此有了这么一句话，“谣言已经跑遍世界，真理还在穿鞋”。把握时机，让真相跑赢谣言，是新媒体时代官方舆论必须的修炼。
优质的平台会汇集优质的用户，网络舆论引导工作必须做好平台建设。曾有一个上世纪七十年代提出的传播学“涵化理论”，认为好的媒介内容对涵养受众的价值观有积极作用，反之亦然，这同样适用于网络。尽管理论来自西方，但结合中国国情、文化特色、发展需求，定能赢得自我主张。对我省来说，积极拓展“两微一端”新闻产品，打造网上精神家园，意义正在于此。
正能量的传播还需要清朗的网络空间。倡导文明的公众话语和建设性的讨论初衷，才有助于构建起公共讨论的理性基础；主动对接和回应民生诉求，才能较大范围凝聚共识。争议面前，迎合喧哗甚至附和愤怒，是很容易的，而冷静执言、弥补裂痕却颇为不易，后者正是主流舆论应有的担当。此外，持续推进网络空间法治化建设，网上信息传播才能秩序井然。
网络传播时代，做一个诚恳的释疑者、平等的交流者、睿智的观点分享者、有建设性的倡导者，比唐突的结论提供者、武断的指令发布者更重要。促进网络生态更好、主旋律更响亮、正能量更充沛，任重道远，大有可为。（评论员 杜博）
（原标题：打造清朗网络空间）
